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      世界杯贊助究竟值不值?海信首次公開回應

      2022-10-26 17:36| 發布者: cncelab| 查看: 351| 評論: 0

      摘要: 信品牌管理部副總經理龐靜表示,海信深耕體育營銷15年,這種長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業“水到渠成的必然選擇”。
      【消費電子實驗室-2022/10/26】“贊助究竟值不值?這原本就不是一筆計較當期投資收益率的經濟賬!10月26日,世界杯倒計時25天,在海信世界杯營銷戰略發布會上,海信品牌管理部副總經理龐靜表示,海信深耕體育營銷15年,這種長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業“水到渠成的必然選擇”。國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會,而體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑,將是“一條漫長的征途”。

      今年是海信第二次亮相世界杯賽場,系2016年以來第4次贊助世界頂級體育賽事,在此之前海信經過了8年體育營銷的“試水”。從“冠名澳網公開賽體育場館”到澳網公開賽,再到美國F1紅牛車隊、納斯卡車賽以及德甲沙爾克04的高級合作伙伴,這一系列體育贊助活動,讓海信深刻體會到體育賽事是世界通行的語言和溝通方式,是企業品牌與消費者最直接、簡單、純粹且高效的交流方式。

      龐靜表示,無論是世界杯、歐洲杯,還是前期不同海外市場的體育營銷嘗試,這背后承載的是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念。2006年,海信確定“未來發展大頭在海外”戰略,并在行業中較早開始放棄OEM堅定做自主品牌“造船出!。伴隨著海信產銷研本土化的加速,體育營銷成為自主品牌建設的利器。
      據介紹,國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題。數據顯示,2016年到2021年,海信的全球知名度從37%上升到59%,海外收入從196億元增長到725億元,海外收入占比從不到20%上升到41%,自主品牌占比更是超過80%。
      同時,這些頂級賽事對高端技術的前瞻性使用,驅使著海信每年投入大量的研發經費進行技術升級和產品迭代,海信電視等產品力借此快速提升,為全球用戶帶來更好的觀賽體驗和享受。根據全球權威市場統計機構Omdia的最新數據,2022年第二季度,海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二。

      龐靜表示,國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會,體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度,把海信品牌和海信產品推向新的高度!笆澜缂译姰a業正走進屬于中國企業的時代,已經躋身世界第二的海信系電視,未來一定會成為世界第一!
      在此次發布會上,龐靜透露,成為世界杯官方贊助商,“錢包只是眾多條件之中的一個”。國際足聯看重的是海信不僅在體育營銷等方面投入,而且持續投入技術和產品創新做品牌,并且見到效果。至于贊助世界杯究竟值不值?海信的答案是,“這原本就不是一筆計較于當期投資收益率的經濟賬。這是一條漫長的征途,我們在決定邁出做自主品牌的第一步時,就做好了面對一切猜測和猜疑的準備!
      “從海信身上,我們看到可持續性投資在品牌體育營銷戰略上的決定性意義!庇硖企w育執行董事李江認為,海信在體育營銷上已經走了 15 年,這種長線布局在中國企業里是少見的;并且會結合不同的海外市場,進行了很多本土化的嘗試,走出了一條海信特色的體育營銷之路。這些舉措不僅讓海信品牌走向世界,也讓世界認識了中國的制造實力、科技實力。

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